สถิติ ข้อมูลขนาดใหญ่ และการวิจัยทางสังคมศาสตร์ :ความเข้าใจและการประยุกต์ใช้เบื้องต้น

จุดหมายของตำราเล่มนี้คือการส่งเสริมให้ผู้เรียนทางด้านสังคมศาสตร์ (โดยเฉพาะอย่างยิ่งสาขาสังคมวิทยา) ได้ตระหนักถึงความสำคัญของการเรียนรู้และการมีทักษะเกี่ยวกับสถิติและการวิจัย เพื่อนำมาใช้เป็นเครื่องมืออย่างหนึ่งในการจัดการและการวิเคราะห์ข้อมูลขนาดใหญ่ ซึ่งถือได้ว่าเป็นแนวทางหนึ่งของกระบวนการสร้างองค์ความรู้ทางสังคมวิทยา และเป็นกุญแจสำคัญของการแสวงหาและการทำความเข้าใจปรากฎการณ์ทางสังคมที่ซ่อนเร้นหรือแฝงอยู่ท่ามกลางข้อมูลจำนวนมากเหล่านั้น

ในขณะเดียวกันจุดเด่นของตำราเล่มนี้ก็คือการสังเคราะห์ความเชื่อมโยงระหว่าง "องค์ความรู้ทางสังคมวิทยา" กับ "วิชาสถิติและการวิจัย" เพื่อทำให้ผู้เรียนเข้าใจขั้นตอนการประมวลผลข้อมูลและการวิเคราะห์ข้อมูลขนาดใหญ่ได้อย่างเป็นระบบและรอบด้าน ตลอดจนสามารถนำทักษะดังกล่าวไปประยุกต์ใช้ได้อย่างเหมาะสมและยืดหยุ่นทั้งในวงการวิชาการ ภาครัฐ ภาคธุรกิจ และชีวิตประจำวัน อีกทั้งการสอนให้ผู้เรียนเกิดการตระหนักรู้ว่าสถิติไม่ใช่เพียงศาสตร์อย่างหนึ่ง แต่ยังเป็นส่วนประกอบสร้างของกระบวนการทางสังคมที่ทำให้เกิดค่าสถิติ (หรือการทำให้กลายเป็นปริมาณขึ้นมาเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ข้อมูลและสมาชิกในสังคม) โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อทำให้ผู้เรียนรู้จักใช้ความรู้และทักษะดังกล่าวอย่างมีสติและรอบคอบ รวมถึงมีจริยธรรมและจรรยาบรรณของการเป็นผู้วิเคราะห์ข้อมูล