หลักการตลาด (PRINCIPLES OF MARKETING)

หนังสือ “หลักการตลาด (Principles of Marketing)”เล่มนี้ มุ่งให้ความรู้เกี่ยวกับแนวคิดและทฤษฎีทางการตลาดพื้นฐานที่สำคัญ นำเสนอเนื้อหาและทฤษฎีทางการตลาดในรูปแบบที่สั้น กระชับ และง่ายต่อการทำความเข้าใจ - ครอบคลุมเนื้อหาวิชาหลักการตลาดในระดับปริญญาตรี และสามารถใช้อ่านเพื่อปูพื้นฐานการศึกษาวิชาหลักการตลาดในระดับปริญญาโท - นำเสนอเนื้อหาและทฤษฎีทางการตลาดในรูปแบบที่สั้น กระชับ และง่ายต่อการทำความเข้าใจ - สอดแทรกแนวคิดและวิเคราะห์ประเด็นการทำการตลาดแบบเป็นขั้นตอน - มีกรณีศึกษาจากบริษัทชั้นนำที่ดำเนินธุรกิจทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ

สารบัญ :

บทที่ 1 ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการตลาด
บทที่ 2 การตลาดกับสิ่งแวดล้อม
บทที่ 3 การบริหารการตลาด
บทที่ 4 การแบ่งส่วนตลาด
บทที่ 5 พฤติกรรมผู้บริโภค
บทที่ 6 การจัดการข้อมูลข่าวสารทางการตลาด
บทที่ 7 ผลิตภัณฑ์
บทที่ 8 ราคา
บทที่ 9 ช่องทางการจัดจำหน่าย
บทที่ 10 การส่งเสริมการตลาด

กรณีศึกษาที่ 1 บริษัท สตาร์บัคส์ คอฟฟี่ จำกัด
กรณีศึกษาที่ 2 บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด