นิเทศศาสตร์ กระบวนทัศน์ทางเลือกใหม่ และวิธีวิทยาการวิจัย

กระบวนทัศน์ทางเลือกทางนิเทศศาสตร์มีมุมมองต่อธรรมชาติของการสื่อสารว่า เป็นสภาวะที่ลื่นไหลไปตามบริบทที่แปรเปลี่ยนไป ความสัมพันธ์ระหว่างการสื่อสารกับบริบทจึงแยกจากกันไม่ได้ เพราะหากแยกออกจากกันแล้วจะเป็นการละเลยมิติความเป็นมนุษย์ที่ถูกหล่อหลอมและได้รับอิทธิพลจากบริบท เมื่อบริบทเป็นสิ่งสำคัญในการศึกษาทางนิเทศศาสตร์ ดังนั้น ศาสตร์แห่งการสื่อสารจึงมิใช่ศาสตร์ที่โดดเดี่ยว องค์ความรู้และการแสวงหาความรู้ทางการสื่อสารจึงมีลักษณะเชื่อมร้อยพึ่งพิงอาศัยกัน (symbiosis) กับความรู้ในศาสตร์อื่นๆ ทั้งสังคมศาสตร์ มนุษยศาสตร์ โดยที่ความรู้ทางการสื่อสารมีสถานะเป็นทั้งแกนหลักและกลไกที่เชื่อมโยงและขับเคลื่อนศาสตร์ต่างๆ