หลักการตลาด (PRINCIPLE OF MARKETING)

ตำราฉบับนี้ครอบคลุมเนื้อหาที่จำเป็นต่อการเรียนรู้ด้าน“ หลักการตลาด” สำหรับนักศึกษาปริญญาตรีและเป็นพื้นฐานด้านการตลาดสำหรับบุคคลทั่วไปเนื้อหาของหนังสือเล่มนี้ แบ่งได้เป็น 7 ส่วนใหญ่ ๆ

ส่วนที่ 1 แนวคิดทางการตลาดและระบบการตลาด

ส่วนที่ 2 ตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภค

ส่วนที่ 3 ส่วนประสมทางการตลาดและกลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์

ส่วนที่ 4 กลยุทธ์ราคา

ส่วนที่ 5 ช่องทางการจัดจำหน่ายและการกระจายผลิตภัณฑ์เชิงกายภาพ

ส่วนที่ 6 การส่งเสริมการตลาด

ส่วนที่ 7 การบริหารการตลาด

และยังมีรายการศัพท์สำคัญ ๆ บทความประกอบ เพื่อช่วยเพิ่มความเข้าใจในเนื้อหา มีคำถามและกิจกรรมท้ายบทเพื่อให้ผู้อ่านได้ทบทวนเพื่อเป็นการประเมินความเข้าใจของผู้อ่านด้วย