กล้าขายแพง :ศาสตร์การตั้งราคาเพื่อหยุดสงครามราคา และเพิ่มกำไร

"ขายของดี แต่ทำไมกำไรน้อย? หรือทุกครั้งที่คิดจะขึ้นราคา คุณกลับกลัวว่าลูกค้าจะหาย? "กล้าขายแพง" ชวนคุณมองเรื่องราคาใหม่ เพราะราคาที่ดีไม่ได้หมายถึงราคาที่ถูกที่สุด และการขายได้มากก็ไม่ได้หมายความว่าธุรกิจจะมีกำไรมากขึ้น หนังสือเล่มนี้อธิบายศาสตร์การตั้งราคาในแบบที่เข้าใจง่ายและนำไปใช้ได้จริง ตั้งแต่การมองราคาในมุมของคุณค่าที่ลูกค้ารับรู้ การคำนวณต้นทุนและกำไร ไปจนถึงการออกแบบข้อเสนอให้ลูกค้าเห็นเหตุผลของราคาที่คุณตั้ง เนื้อหาครอบคลุมทั้ง Margin, Markup, Break-even, Price Floor, Psychological Pricing, Anchoring Effect, Decoy Pricing, การจัดแพ็กเกจ 3 ระดับ และ Premium Positioning พร้อมแนวทางขึ้นราคาและรับมือกับการต่อราคาโดยไม่ต้องกลับไปแข่งขันด้วยราคาถูก เหมาะสำหรับเจ้าของธุรกิจ ผู้ประกอบการ ร้านค้า ฟรีแลนซ์ ผู้ให้บริการ นักการตลาด และคนที่กำลังเริ่มต้นทำธุรกิจ ซึ่งต้องการตั้งราคาอย่างมีเหตุผลและสร้างกำไรที่ดีขึ้น เพราะการ "กล้าขายแพง" ไม่ใช่การตั้งราคาให้สูงที่สุด แต่คือการ รู้ว่าทำไมราคานั้นจึงเหมาะสม สร้างคุณค่าให้สมกับราคา และกล้ายืนอยู่หลังราคาที่ตัวเองตั้ง ตั้งราคาให้เป็น แล้วคุณไม่จำเป็นต้องชนะด้วยการขายถูกอีกต่อไป"