ทำไมคนถึงเลือกไปร้านนี้มากกว่าร้านอื่น (Why Do People Choose One Place Over Another)

หนังสือเล่มนี้จะไขความลับทางการตลาดว่า "ทำไม" คนเมืองถึงแห่กันไปยังร้านกาแฟ คาเฟ่ หรือย่านบางแห่ง เนื้อหาจะอธิบายองค์ประกอบของ "Hot Place" ตั้งแต่ทำเลที่ตั้ง (ที่สามารถเดินถึงได้ด้วยระบบขนส่งมวลชน), บรรยากาศที่เหมาะแก่การถ่ายรูป (Instagrammable), ไปจนถึง "เรื่องราว" ของสถานที่ที่สร้างความรู้สึกผูกพัน หนังสือจะวิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคและจิตวิทยาการตลาดที่ทำให้คนยอมจ่ายแพงขึ้นเพื่อ "ความรู้สึก" มากกว่าตัวสินค้า รวมถึงกลยุทธ์ที่ใช้ "การสร้างประสบการณ์" เพื่อเพิ่มมูลค่าให้พื้นที่