หลักการตลาด (Principles of Marketing) (ฉบับปรับปรุง)

หลักการตลาดเล่มนี้ จัดทำเพื่อใช้เป็นส่วนหนึ่งในการเรียนการสอน นักศึกษา คณะบริหารธุรกิจ แบ่งเนื้อหาเป็น 7 บทประกอบด้วย แนวคิดทางการตลาดและพฤติกรรมการซื้อ ผลิตภัณฑ์ การกำหนดราคา การจัดจำหน่าย การส่งเสริมทางการตลาด และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ นักศึกษาและผู้สนใจจะเข้าใจงานที่เกี่ยวข้องกับการตลาด เข้าใจการทำตลาด ในมุมมองของเจ้าของธุรกิจ หรือนักการตลาดที่เป็นผู้สร้างความพึงพอใจ และตอบสนองความต้องการให้แก่ลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย