การจัดการผลิตภัณฑ์และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่

ผู้ผลิตสินค้าและบริการต่างพบกับปัญหาด้านการจัดการผลิตภัณฑ์และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างมาก เนื่องจากมีปัจจัยในหลากหลายรูปแบบที่ส่งผลกระทบต่อความสาเร็จของผลิตภัณฑ์เดิมที่มีอยู่และผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นใหม่ ปัจจัยที่เกิดจากภายในองค์กร ได้แก่ การบริหารงานทรัพยากรมนุษย์ซึ่งต้องอาศัยพนักงานที่มาจากหลายหน่วยงาน ฝ่าย และตาแหน่งงาน ส่วนปัจจัยที่เกิดจากภายนอกองค์กร ได้แก่ สภาวะทางการตลาดที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง การแข่งขันจากคู่แข่งที่มาจากทั้งในประเทศและต่างประเทศ ดังนั้น การบริหารงานด้านผลิตภัณฑ์จึงเป็นความท้าทายอย่างมากสาหรับผู้บริหารในยุคดิจิตอล